禮品是指為滿足消費者在社會交際中，對表示心意而饋贈的禮品所進行的特別包裝。是現代包裝體系中的一個重要組成部分，如何在包裝的圖文、材質、結構等各個方面顯示出禮品應有的禮節性，身價感，是設計師需要思考和研究的重要課題。

    一 、禮品包裝的類型

    1.商場銷售性禮品包裝。即商場裏某些定位在饋贈禮儀中的商品包裝(如)。在設計上強調一定的文化意識，風格上體現高雅、華貴，追求個性化的展示效果，激起顧客的購買欲望。

    2.饋贈紀念性禮品包裝。指工商企業和社會團體在經濟與文化交流活動中，用於免費贈送性禮品的包裝(如)。其目的在於通過禮品聯絡感情，擴大本企業或團體的社會影響，以利發展。因此，禮品包裝上多強調送禮單位的企業視覺形象，或該單位所想傳達的文化精神。

    3.通用裝飾性禮品包裝。是指普通商品為滿足消費者的送禮要求，而進行的禮品化再包裝(如)。主要是按原裝物形態，通過各種裝飾性材料，以彩帶或繩結包紮商品，還可配以各式花結、吊牌、賀卡等輔助品，形成亮麗、雅致的禮品效果。

    二 、禮品包裝設計要點

    1.具有針對性

    禮品包裝一般多用於節、慶、婚、壽、訪親(如)、慰問等場合，在其包裝設計上應突出針對性，並體現各類不同禮品的特殊性及用途(如)。

    如中秋佳節的月餅禮盒包裝，除了選取高檔材料作包裝外，還應注意其針對性。中秋佳節是中國人的傳統節日，因此所用的手法哪怕再現代、再西化，但包裝所傳達的語言必須具有中華民族文化的特色，而這些特色則從包裝的造型、圖案、字體、色彩等方面充分體現出來。如許多圖案都有花好月圓的感覺，色彩也多是紅色或金色系，這些都為節慶裏的人們所喜好。再如耶誕節到了，許多禮品包裝出現與耶誕節相聯繫的一些形象，如聖誕老人、小雪人、聖誕樹等，以此烘托節日的氣氛。

    禮品是用來送親人朋友的，當然應針對不同的物件。性別不同，年齡不同，其喜好也必然不同。如為男性設計的禮品包裝應該突出陽剛之氣;而為女性所設計的包裝則應體現陰柔之感;為兒童設計的禮品包裝應該有天真活潑的特點，如卡通圖案，紅、黃、藍等純度較高的色彩，都比較受小朋友的喜歡;為青年朋友設計的禮品包裝則應具有時尚、朝氣感;為老年人設計的禮品包裝則應沉著、典雅，有深度，如一些為老年人設計的禮品包裝則應注意這一點，過於花俏反而不受老年人的喜歡。

    2.強調情調性

送禮本身就是傳情，禮品包裝往往是傳情的使者，是一種情感交流的紐帶。因此禮品包裝不可忽視情調性。情調性既可在包裝的色彩、文字、圖形中得以體現，也可在包裝的造型上加以表達。如一個心形，傳遞溫馨、浪漫；一個卡通動物形，傳遞歡快、愉悅；還有仿古造型，傳遞淳樸、懷舊，等等。以情感人，是現代禮品包裝設計的非常策略。

    3.顯示特色性

    不同的禮品產自不同的地方，因此禮品包裝應強調設計創意，突出民族或地方風格，體現具有文化品位的個性特點，拉開了與同類產品的距離，創造出強烈的個性與地域特色，贏得市場。

    在科學文化高度發展的今天，禮品包裝將面臨著廣泛的市場，與各民族各國的交往更加頻繁，要開拓世界市場，就更應該深入研究這種禮儀文化的精神風尚，讓包裝與時代同步，不斷展示出新的姿態。

 
    4.體現高檔性

    禮品作為饋贈物品，既表達被饋贈者的尊貴，也體現饋贈者的身份，因此，禮品包裝應注重包裝的形態和材料。現代的包裝材料已從過去的天然材料發展到合成材料，由單一材料至複合材料，大大豐富了對包裝材料的選擇。禮品包裝材料的種類很多。其中用得最廣泛的便是紙材。僅通用裝飾性禮品包裝紙材就有:銅版紙(印花包裝紙)、鋁箔紙、棉紙、皺紋紙、雲龍紙、透明紙、美術紙、丹迪紙、西卡紙、雙色卡紙等等，各種紙材又有不同的質感，彈性、柔軟度，韌性和防水等特點。當然，也有許多禮品包裝還喜歡選擇其他材料(如)，比如金屬材料，因為它挺括、光澤，具有金、銀器般的貴重感，且利於加工造型和印刷，還利於反復使用而被廣泛地應用於禮品包裝上。

    包裝材料中，如何選擇合適的材料來體現禮品包裝的高檔性，是非常重要的。高檔次的材料不一定都能體現禮品的高檔性，這要看是否用得恰到好處，否則就成了俗氣；反之，低檔次的材料也不一定不能體現禮品高檔性，運用適當，既有特色也會具有高檔感。不同的禮品應該選擇合適的材料，才能將禮品包裝發揮得淋漓盡致。